9年追踪国民饮奶素养 2026中国奶商指数出炉

原标题：9年追踪国民饮奶素养 2026中国奶商指数出炉 6月26日，《2026中国奶商指数报告》发布。荷兰皇家菲仕兰联合中国乳制品工业协会、医疗行业促进会、京东超市，连续第9年调研国民乳制品消费素养，本年度奶商指数达到66.9分，国民饮奶正式从认知阶段迈入常态化行动阶段。同期，多方联合启动孕婴营养关爱行动，直面新生代父母喂养难题。 本次调研覆盖全国59座城市，首次大范围下沉县域市场，累计回收3203份有效问卷，重点围绕“一老一小”两大核心群体，勾勒出当下乳制品消费的全新格局。连续九年的数据追踪显示，国内乳制品消费正在快速走向精细化、功能化，大众不再只满足于补充蛋白质，更加看重产品细分功能。 银发群体已经把每日饮奶固化为长期健康习惯，超7成老年人日常首选纯牛奶，睡前饮奶成为不少人的健康生活仪式。但短板同样突出：近半数老年人选购乳制品只听从亲友推荐，权威营养科普很难触达乡镇老年群体。业内专家呼吁，要树立全生命周期饮奶习惯，把每日一杯奶的健康理念落到实处。 乳制品消费还搭上了情绪消费新风潮。如今乳制品早已跳出单纯营养补给的定位，兼具健康价值与社交解压属性。超过8成消费者经常购买含乳咖啡、奶茶，6成人群将这类饮品作为情绪治愈载体，乳制品正在以更多元的形态融入日常休闲场景。 县域小镇市场正在成为乳业新增长点。半数以上小镇家庭不断丰富乳品种类，近半数消费者优先看重产品品质，超3成家庭提高了消费频次，主动选购更高档次产品。但市场短板依然明显：近7成县域消费者缺少专业营养科普，线下中高端乳制品供给不足，城乡之间的产品供给与知识普及仍存在差距。 新生代父母的喂养素养稳步提升。数据显示，该群体奶商指数上涨至76.6分，绝大多数家长选购婴幼儿奶粉时都会仔细核对营养配方，品质优先成为主流消费共识。但喂养焦虑依旧普遍，产品挑选困难、网络信息杂乱、食品安全顾虑，成为困扰宝妈的三大痛点。 针对生命早期1000天营养难题，本次发布会正式启动孕婴营养关爱行动。行业协会、儿科营养专家与电商平台形成合力，一方面用短视频、趣味脱口秀等接地气形式破除喂养误区，推出分阶段精准营养方案；另一方面依托京东大数据精准匹配产品需求，把优质乳品和权威科普同步送到消费者手中，缓解家庭育儿焦虑。 作为指数连续9年的发起方，菲仕兰依托这份市场调研深耕本土化产品研发。企业负责人表示，奶商指数持续洞察消费变迁，既是行业发展的风向标，也是企业对接家庭营养需求的重要依据。未来各方将持续跨界联动，把科学饮奶科普向县域乡村延伸，用全产业链优质乳品，为健康中国建设夯实营养根基。 作者：袁满（袁满）